höhere kurzfristige Verkaufswahrscheinlichkeit
mehr langfristige Markenbeteiligung*
A - Attention (Aufmerksamkeit)
Dank einer inspirierenden Story Aufmerksamkeit gewinnen und aufrechterhalten. Beziehen Sie die Zuschauerinnen und Zuschauer von Beginn an ein. Wecken Sie per Audio und Video ihr Interesse.
Cheetos (US) nimmt das Publikum direkt durch leuchtend orange Finger und einen Musik-Track mit in die Story seines neuen Popcorns, was die Kernbotschaft verstärkt.
Gleich auf den Punkt kommen
Kommen Sie schneller zum Kern der Story. Nutzen Sie ein ansprechendes Tempo und enge Bildausschnitte, um das Publikum zu fesseln.
Fastrack (IN) taucht direkt in die Story ein und hält das Interesse über dynamische Bilder aufrecht. Dabei wird mit Tempo und Bildeinstellung gespielt.
Die Story mit Audio und Supers untermauern
Verstärken Sie Ihre Botschaft mit Audio und Text. Vermeiden Sie konkurrierende Elemente.
Silmäasema (FI) stellt Text in den Vordergrund und fördert das Verständnis der Zuschauerinnen und Zuschauer durch passendes Voiceover.
Helle und kontrastreiche Bilder verwenden
Sorgen Sie für eine optimale Darstellung von Bildern auf allen Gerätetypen
Pokémon (JP) setzt auf leuchtende Akzentfarben, starke Beleuchtung und Kontraste für visuell ansprechende Inhalte auf kleinen Bildschirmen.
B - Branding (Markenführung)
Branding früh, oft und umfassend einsetzen. Nutzen Sie vielfältige Markenelemente, um in Bild und Ton zu vermitteln, wer Sie sind.
Ruffles (BR) stellt sich früh im Video vor und bleibt mit Produkten der Marke die ganze Story über präsent.
So geht’s: Marken oft, früh und umfassend einbringen
Stellen Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt gleich zu Beginn vor und verweisen Sie immer wieder darauf.
Weekendesk (FR) zeigt seine Marke in den ersten fünf Sekunden und bindet die Produktdemo ganz natürlich in die Anzeige ein.
Audio als Verstärker nutzen
Wenn die Marke nicht nur zu sehen ist, sondern auch genannt wird, ist der Effekt größer.
Oi (BR) verstärkt die Markendarstellungen auf dem Bildschirm mit entsprechenden Kommentaren.
C - Connection (Verbindung)
Menschen zum Denken oder Fühlen animieren. Stellen Sie über das Produkterlebnis Verbindungen her.
Gojek (SG) zeigt, wie Menschen das Angebot der Plattform nutzen und sich darüber freuen, wenn sie so an einen gewünschten Ort gelangen.
Bei der Story auf den menschlichen Faktor setzen
Zeigen Sie Menschen, die Ihr Produkt verwenden und mit denen sich Verbraucherinnen und Verbraucher identifizieren können.
BareMinerals (US) setzt auf Vielfalt beim Cast und gibt allen eine Stimme. So wird verdeutlicht, wie umfassend das Angebot ist.
Fokus auf die Botschaft legen
Packen Sie nicht zu viele Inhalte in Ihre Anzeige. Halten Sie Botschaft und Sprache fokussiert und einfach.
M&M’S (AU) stimmt Bilder und Voiceover für eine schlichte und klare Botschaft aufeinander ab, dass es jetzt eine neue Geschmacksrichtung gibt.
Interessant sein
Nutzen Sie Storytelling-Techniken wie Humor, Überraschung und Faszination.
Fanta (PT) setzt auf überraschende Bilder und dynamisches Voiceover, um die Zuschauerinnen bzw. Zuschauer zu fesseln und eine interaktive Botschaft zu übermitteln.
D - Direction (Aufforderung)
Zum Handeln auffordern. Animieren Sie Zuschauerinnen und Zuschauer genau zu der von Ihnen gewünschten Handlung.
Halodoc (ID) zeigt, wie man einen Praxistermin buchen kann, und fordert dazu auf, diese Möglichkeit überall und jederzeit zu nutzen.
CTA einfügen
Fügen Sie einen zielgerichteten CTA ein. Geben Sie an, was Sie sich als Aktion wünschen.
Shopee (SG) vermittelt den Zuschauerinnen und Zuschauern sein Angebot ganz klar und weist sie an, die App herunterzuladen, um es nutzen zu können.
CTAs mit Audio verstärken
Untermauern Sie Ihren CTA auf dem Bildschirm mit einem Voiceover, um deutlich auf den nächsten Schritt hinzuweisen.
