de incremento en la probabilidad de obtener ventas a corto plazo
de incremento en la contribución de la marca a largo plazo*
A – Atracción
Capta y mantén la atención de los usuarios con una historia que los cautive. Capta la atención de los usuarios desde el principio y sumérgelos en la historia con audio y elementos visuales que despierten su interés.
Cheetos (EE.UU.) sumerge inmediatamente a los usuarios en la historia de sus nuevos ganchitos mostrando dedos de color naranja intenso y usando una música que refuerza el mensaje principal.
Ve al grano
Ve al meollo de la historia cuanto antes. Utiliza un ritmo atractivo y un encuadre cercano para atraer a los usuarios.
Fastrack (IN) entra de lleno en la historia y mantiene el interés del usuario con elementos visuales dinámicos que juegan con el ritmo y el encuadre.
Refuerza la historia con audio y superposiciones
Refuerza tu mensaje con audio y texto. No uses elementos que se solapen.
Silmäasema (FI) pone un énfasis útil en el texto y guía al usuario con una voz en off complementaria.
Utiliza elementos visuales luminosos y con alto contraste
Optimiza los elementos visuales para todos los dispositivos.
Pokémon (JP) utiliza colores vivos para destacar elementos, y emplea mucha iluminación y efectos visuales con contraste para que el anuncio sea agradable de ver en pantallas pequeñas.
B - Branding
Usa tu marca pronto, mucho y de distintas formas. Utiliza una amplia variedad de elementos de branding para que los usuarios vean quién eres.
Ruffles (BR) aparece pronto en el anuncio y mantiene la presencia integrando productos de su marca en la historia.
Muestra tu marca o producto al principio y a lo largo del anuncio
Incluye tu marca o producto desde el principio y mantén esa presencia.
Weekendesk (FR) incluye su marca en los primeros cinco segundos e integra con naturalidad una demostración de su producto durante el anuncio.
Refuerza el mensaje con audio
Las menciones a la marca potencian el rendimiento de los elementos visuales de marca que aparecen en pantalla (ver y decir).
Oi (BR) refuerza los elementos visuales de marca que aparecen en pantalla con una mención a la marca.
C - Conexión
Consigue que tu audiencia piense o sienta algo. Conecta con la audiencia a través de la experiencia que ofrece tu producto.
Gojek (SG) presenta la experiencia humana de su producto y el entusiasmo que despierta cuando te lleva a donde querías ir.
Humaniza la historia
Incluye la experiencia de los usuarios con el producto y representa a tu consumidor.
BareMinerals (US) incluye un reparto diverso y da voz a cada una de sus integrantes, a la vez que muestra su completa gama de productos.
Transmite un mensaje claro
No compliques el anuncio. Haz que el mensaje y el lenguaje sean claros y sencillos.
M&M’S (AU) sincroniza los elementos visuales y la voz en off para transmitir un mensaje claro y sencillo: ahora vienen con pretzels dentro.
Capta la atención de la audiencia
Utiliza técnicas de narrativa como el humor, la sorpresa y la intriga.
Fanta (PT) emplea elementos visuales sorprendentes y una voz en off dinámica para cautivar a la audiencia y transmitir un mensaje atractivo.
D - Dirección
Pide a los usuarios que pasen a la acción. Dirige a los usuarios para que hagan exactamente lo que esperas de ellos.
Halodoc (ID) muestra cómo concertar una visita al médico en cualquier momento y lugar.
Incluye una CTA
Ten en cuenta tu objetivo y añade una CTA que te ayude a alcanzarlo. Di a los usuarios lo que quieres que hagan.
Shopee (SG) comunica claramente su oferta y pide a los usuarios que descarguen la aplicación para acceder a ella.
Refuerza las CTAs con audio
Refuerza tu CTA en pantalla con una voz en off para que quede claro la acción que deben realizar los usuarios.
